Notre collectif est composé de nombreuses agences et de graphistes indépendants. Ce site est notre première initiative commune.

Il constitue le point de départ d’une démarche globale visant à promouvoir notre profession. Ensemble, nous avons ressenti la nécessité de clarifier sa spécificité. Nous souhaitons sensibiliser nos interlocuteurs à notre démarche de recherche, à notre curiosité, à notre créativité.

Notre première initiative a un objectif pédagogique: ce site met à votre disposition des éléments pour choisir votre partenaire graphiste. Si tout se passe bien, son travail améliorera votre visibilité. Vos interlocuteurs seront intéressés, surpris, séduits. À une condition…

La qualité des prestations d’un(e) graphiste dépend de la qualité du dialogue qu’elle/ il entretient avec son client. Nous sommes à l’écoute de vos besoins. Mais comme dans toute relation humaine, le respect et la confiance sont indispensables.

Premier écueil à éviter: les appels à projets, les concours ou les pitchs peu ou mal organisés, sans objectifs clairs, sans présélection d’agence, souvent trop peu ou parfois pas rémunérés sont aussi nuisibles pour les commanditaires que pour les graphistes! Créer demande du temps, tout travail a une valeur, à commencer par le vôtre.

Vous trouverez ci-desous des outils pour vous orienter, mieux appréhender ce que représente le graphisme et optimiser la coopération entre les graphistes et leurs principaux interlocuteurs.

Nous espérons qu’en partageant nos connaissances, en initiant un échange sur les questions qui jalonnent notre profession, nous permettrons aux uns, les commanditaires, d’optimiser le travail des autres, les graphistes, dans le but commun de donner au graphisme les moyens de faire rayonner la société.

Du matin au soir, nous sommes en contact avec une quantité phénoménale de signes graphiques, plus ou moins ordonnés, plus ou moins pertinents qui stimulent nos sens, façonnent notre vision du monde et le monde lui-même. Dans tous les cas, ces signes sont la concrétisation d’une volonté de communication.

Le graphiste analyse et donne aux idées une forme visuelle signifiante et appropriée.

Chaque projet nécessite une communication pour atteindre son objectif, sa cible. La société est en évolution perpétuelle, notre métier également. Le graphiste joue un rôle essentiel dans la réflexion critique liée à la communication, qu’elle soit structurelle comme l’identité visuelle d’un organisme ou éphémère comme celle d’un événement.

Parce qu’il maîtrise les dimensions créatives et stratégiques d’une communication et englobe les aspects sociologique, esthétique, écologique et économique, le graphiste est le partenaire privilégié pour mener à bien des projets et s’assurer de leur impact optimal dans la société.

Le graphisme est un art appliqué à la vie. Son vaste secteur d’activités lui confère un rôle spécifique et croissant dans la société, sur le plan culturel, commercial ou social car il affecte tout notre environnement, privé comme public.

Le graphiste utilise une large palette d’outils: mots, photos, illustrations, chiffres, graphiques afin de communiquer une information dans un contexte particulier. Il crée un langage visuel pour transmettre un message de manière efficace et approprié.

NB: Définir le métier de graphiste est difficile et ce à cause de deux facteurs: Primo, c’est un métier de la communication, la nature de cette dernière est infinie. Secundo, l’interdisciplinarité et les mutations technologiques profondes brouillent les pistes et démultiplient les acteurs.

Se poser cette question, c’est se demander pourquoi faire appel à un professionel dans une discipline donnée. La question pourrait paraître absurde… Pourquoi faire dessiner les plans de sa maison par un architecte? Pourquoi faire appel à un notaire pour son testament?

Le graphiste est un expert

en matière de communication et pose une réflexion critique sur des questions données.

Le graphiste est technicien

Il maitrise les différents maillons de la chaîne graphique – depuis la commande jusqu’à la livraison (des imprimés ou autre média).

Le graphiste est visionnaire

Il connait et comprend la multitude de signes et de codes de notre société. Il a la capacité d’en tirer l’essentiel pour le mettre au profit d’une situation donnée.

Le commanditaire choisit le graphiste. En s’accordant le temps d’effectuer le bon choix, il s’assure d’une relation optimale avec un partenaire professionnel important.

A prendre en considération lors de la sélection:

• Les références, l’expérience
• Les affinités humaines, artistiques, philosophiques
• La structure et les possibilités concrètes (force de travail, délais, etc)
• Le cadre budgétaire

En vue de choisir un graphiste, le commanditaire doit établir ses besoins, ses envies et ses préférences. Il est compréhensible de confier son projet à un graphiste/studio ayant déjà réalisé des projets appréciés, tant pour le style que pour l’approche conceptuelle. Trouver, et bien trouver demande de faire quelques recherches préliminaires.

1 – Le bouche à oreille & l’observation

Rien de tel que les discussions pour ouvrir ses perspectives. Parlez-en autour de vous; amis, famille, collègues, commerçants, restaurateurs… L’espace public s’avère également une inépuisable source d’inspiration. Observer les supports que vous aimez; livres, magazines, flyers, affiches, enseignes, etc.

NB: le nom des créateurs se trouve souvent dans le colophon, au dos ou au bas du support. Le web regorge aussi de références et tout graphiste/studio est présent sur internet. Après un premier « élagage », sélectionnez quelques agences (2 ou 3) et étudiez avec attention les travaux qu’ils ont réalisés afin de cerner leurs spécificités.

2 – Le contact & la rencontre

Prenez rendez-vous avec le(s) graphiste(s)/studio(s) choisis afin d’engager un dialogue autour du projet. C’est une bonne manière d’aller au delà de la première impression. Rien ne remplace une réelle rencontre. La réalisation et l’aboutissement d’un projet, c’est avant tout un certain feeling, une confiance qui s’installe, une compréhension réciproque, ce qui optimisera la collaboration – qui peut durer plusieurs mois voire plusieurs années… L’entretien sera aussi une occasion de poser des questions sur le processus, profitez-en.

3 – Le budget & le devis

Le prix est un critère de sélection. Le choix ne doit pas s’effectuer au détriment de la qualité du design mais le budget alloué reste néanmoins un paramètre important. N’hésitez pas à le communiquer dès le départ et/ou à demander une offre de prix. Mais notez bien qu’elle nécessite un cahier des charges précis sans quoi vous ne pourrez pas comparer les offres.

Et si, vous êtes contraint par un contexte professionnel ou que vous voulez créer une émulation graphique autour de votre projet – et que votre budget vous le permet – alors seulement, vous pouvez envisager l’appel à projets.

Aujourd’hui, beaucoup de concours, compétitions et pitches sont lancés dans des conditions difficiles pour les graphistes, alors même que les instigateurs n’en connaissent réellement ni l’utilité ni la marche à suivre (compétition sans ou trop peu de sélection, pas de briefing clair et usage de la mauvaise terminologie et souvent trop peu ou pas de rémunération).

La qualité de l’appel d’offres ou à projets a pourtant un impact direct sur le potentiel de créativité.

Que choisir ? Quand et comment ?

Un appel à projets

est la demande conjointe d’un devis et d’une proposition graphique. Cela demande de prévoir une rémunération pour le travail fourni.

Un appel d’offres

est la collecte de devis, d’offres financières pour la réalisation d’un projet.

Dans les deux cas – comme expliqué plus haut – présélectionnez 2 ou 3 studios ou graphiste indépendants avec lesquel(s) vous avez des «affinités graphiques» et conceptuelles. Recourez à un appel d’offres sur base des références existantes si vous souhaitez comparer les prix du marché pour une même demande clairement énoncée. Par contre, si vous souhaitez visualiser une ébauche graphique dans le but de prendre une décision, organisez un appel à projets. Il vous faudra alors prévoir un budget pour rémunérer le travail des 2 ou 3 studios/graphistes auxquels vous aurez fait appel mais que vous ne retiendrez pas.

1. Rencontre et discussion

Le graphiste* rencontre le commanditaire et reçoit son briefing (explication détaillée de sa demande). Ils définissent ensemble le type de communication le plus approprié à la cible et aux objectifs visés, ainsi que les applications pratiques qui devront être réalisées.

La conception graphique est un processus de résolution de problèmes qui exige créativité, innovation et expertise. La bonne compréhension du produit ou service d’un client et ses objectifs, les concurrents et le public cible se traduit par une solution visuelle créée à partir de la manipulation, la combinaison et l’utilisation des formes, la couleur, l’imagerie, de la typographie et de l’espace – AGDA

2. Analyse et devis

Le graphiste détermine les moyens à mettre en œuvre et établit son devis. Dès acceptation de celui-ci, un rétro planning (calendrier) est mis en place et le travail peut commencer.

3. Interprétation et création

Le graphiste analyse la demande du commanditaire, l’interprète et lui donne une forme visuelle appropriée.

4. Production et finalisation

Après avoir reçu l’approbation du commanditaire, le graphiste met en œuvre les moyens édictés dans le devis, assure le suivi de qualité nécessaire tout au long de la fabrication et livre un produit aboutit (site internet, imprimés, etc.)